节目主持人是电视发展到一定阶段，为了适应这种新型媒介形态而产生的，这一新生职业曾经成为“香饽饽”。新时期，随着电视产业的迅猛发展和观众欣赏水平的显著提高，对电视台和电视节目提出了更高的要求，更给主持人带来了巨大的挑战。一个优秀的节目主持人已经成为某一电视节目成功的关键因素。但是不难发现，有些节目主持人可以赢得观众的青睐，甚至成为受众的粉丝，堪称金牌主持人，名嘴等。而更多的节目主持人却总是默默无闻。

对于电视节目而言，主持人的重要性不言而喻。而对于电视主持人而言，在激烈的竞争和挑战面前，如何赢得观众的青睐与欢迎，打造属于自己的品牌？笔者对金牌主持人做了分析和研究，认为主持人对节目本身、自身素质和受众的动态把握，是打造主持人个性化的关键。

对主持人个性化的研究文章，屡见不鲜。纵观研究成果，大致有三类：

一是从主持人自身的个人素质方面出发，要求主持人从知识、专业、思想、技术、素养等方面提升个人内涵；

二是从受众的视觉出发，要求主持人站在受众的角度，根据受众的不同需求调整主持风格，不要千篇一律；

三是从节目本身的立场出发，要求主持人必须服从节目、以至栏目本身的要求，从节目本身的与众不同打造主持人的个性化风格。这些研究成果为我们提供了很好的借鉴，但无论是从主持人自身的素养，还是受众或者节目本身的角度去阐述主持人的个性化，都不全面，笔者以为应该从三者之间的动态把握，才能真正打造主持人的个性化。

主持人要做到自身素质、节目、受众三者兼顾

对节目主持人来说，工作的中心就是通过在荧屏呈现节目信息，让观众从节目中获得所需要的新闻、知识等各种信息，或从节目中得到精神娱乐和美感，满足受众对节目的期望。基于这一工作中心，主持人如何能通过自身的语言、气质等吸引观众，让更多的受众收看节目，就是主持人素质的综合体现。诚然，受众是一个宽泛的群体，素质不同，品味有别，对同样的节目内容，认识和感受均有不同，主持人如何把握形形色色的受众，并让他们在节目中各取所需，变得非常重要。支持人播讲节目就如教师上课一样，在备课时不仅要备上课的内容，更要备学生，主持人要不断研究受众。如果一味迎合，就会使自己的主持流于低级趣味或者同质化倾向，反之，如果不迎合受众的需求，节目本身就失去了意义。在我国社会主义条件下，主持人与受众并不完全是商品的生产者与消费者的关系，主持人作为媒体的传播者，充当的是党的喉舌，基于媒体人的这一特殊角色，主持人在满足受众期望的同时，还必须对受众进行正确的舆论引导。

综上所述，主持人的风格和个性化不仅仅由栏目决定来决定。不同的主持人总是有着独特的个性品质和生活积累，对于那些自己所关注的、所熟悉的、所研究的事物，会有较透彻的把握和理解。主持人有自己的生活圈子，对自己熟悉受众的心里和兴趣爱好有准确的剖析。因此，主持人个性特点与栏目内容的吻合程度、与受众的心里默契度，是表现主持人个性风格的重要方面。如果栏目特性与主持人个性特点不相吻合，即使主持人再努力，也很难达到要求，受众也很难接受。新闻节目主持人以严谨和严肃见长，受众也以严肃的心态观看，一个很优秀的新闻节目主持人一旦进入娱乐节目，则不一定受观众欢迎。